与品牌环境相关的常见问题

仅仅拥有一个精美的室内环境已经无法满足当代企业的需要。

如今的消费者或企业对于空间的需求已经超出了传统室内设计的范畴,他们更希望借助这个空间把品牌环境更多地展现给别人。为了实现这一目标,品牌开始更依赖结合前沿技术,使利益相关者能从多方面融入到周围的环境中,从而获得更强的交互与感官体验。

品牌环境将建筑语言与信息传达相结合,以加强和提升品牌的体验性设计。

你可能会问:究竟是什么让品牌环境与众不同呢?企业是如何从这种室内设计中获益的呢?以下列举了一些我们经常会遇到的问题。

 

百富门公司 | JACK DANIEL’S | 白兔酒行

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问:在构建环境的范畴中,构建“品牌”环境的特点是什么?

答:品牌环境像所有环境设计一样,重点在常规和材料的设计开发上。区别在于,品牌环境追求更强的参与性、更注重与受众的一对一交流。

它是一种“内容决定形式”的范例,依赖于强大的内容开发、市场基准化分析、行为学和人类学研究、生活方式趋向研究、叙事理论研究、学习模式研究以及商业最佳实践。

实际设计的产品、服务、活动与环境,与内容的易读性和具象能力密不可分。

 

美国快捷药房公司 | 实验室 2.0

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问:为什么品牌环境对企业面向消费者的营销推广至关重要?

答:如今消费者受众的需求不断细化,正在向着需求个性化转变。品牌与其市场营销人员需要且想要通过新的方式来吸引受众。

有效的体验性设计能够识别消费者对个性化、关联性和生活方式的特定需求。最重要的是,它促进了可持续、可延展的现场观众交流。

 

百富门公司 | JACK DANIEL’S | 桶装酒屋 1-14

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问:客户的价值主张是什么?

答:与传统广告相比,有效的体验性设计方案使得消费者参与的时间成倍增长。体验性环境可以给品牌带来更多沉浸式、互动式体验,并能够影响受众的行为。随着受众的参与时间增加,潜在的情感联系和品牌忠诚度都有所增长。这个时间因素直接关系到产品和服务的销售量增量。

简言之:一个精心设计的品牌环境能够使受众在品牌上所花费的时间最大化。花费的时间越长,忠诚度越高,从而推动销售。

在当今竞争激烈、媒体内容饱和的环境下,消费者投入的时间就是金钱。

 

MERCY | 虚拟健康中心

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问:采用何种技术可以超越传统室内设计,从而创造品牌环境?

答:除了通过大量的研究来科学地加工并诠释一个企业的故事之外,品牌环境通常会采用更专业的技术、环境图形和导向设计。

运用这些技术,可以通过在建筑环境中有形地表达企业的核心理念与文化,从而构建出品牌环境。